Ребрендинг B2B-производства: как дизайн помог продавать прозрачную бизнес-модель вместо оборудования.

Контекст

Ключевой продукт «Водоматики» — не оборудование, а готовая, прозрачная модель бизнеса. Однако существующая айдентика воспринималась скорее как оформление отдельного продукта и не формировала цельного впечатления о компании.

Перед нами стояла задача создать систему, которая объединит все точки контакта с брендом и будет легко масштабироваться по мере развития компании.

Логотип

В основе нового логотипа лежит простая геометрическая форма, собранная из трёх окружностей. Она отсылает к молекуле воды — главному символу бренда — и одновременно остаётся лаконичной, благодаря чему знак одинаково хорошо работает на всех носителях.

Новый логотип стал фундаментом всей фирменной системы и позволил создать современный, легко узнаваемый образ компании.

Визуальная система

Мы построили айдентику вокруг принципов чистоты, технологичности и простоты восприятия.

Основу системы составили фирменная палитра с оттенками синего, современная типографика и единые правила использования графики. Такой подход позволил сделать коммуникацию последовательной независимо от носителя — будь то сайт, рекламные материалы или само оборудование.

Все элементы системы работают вместе и создают единый визуальный язык бренда.

Брендинг

Новая айдентика была адаптирована для всех ключевых носителей: полиграфии, упаковки, рабочей одежды, сувенирной продукции и корпоративных материалов.

На основе молекулы сформировали еще одну важную идею. Молекулы — демонстрирую связанную сеть, в нашем случая сеть водоматов. Про сеть и закономерность роста дохода мы узнали из историй партнеров «Водоматики», которые продают воду. На основе этой идеи разработали фирменный графический паттерн, который формирует узнаваемость бренда и делает оформление более гибким.

Для печатной продукции отдельно подготовили цветовые настройки, чтобы фирменные оттенки сохраняли одинаковое восприятие как в цифровой среде, так и на физических носителях.

В результате бренд получил единую визуальную систему, которая масштабируется без потери целостности.

Водоматы

Особое внимание уделили самому важному носителю бренда — водоматам.

Мы полностью переработали внешний вид оборудования: избавились от визуального шума, выстроили понятную иерархию информации и перенесли новую айдентику на устройства.

Теперь оборудование выглядит современно, проще вписывается в городскую среду и делает взаимодействие пользователя с водоматом понятным с первого взгляда.

Digital-среда

Чтобы бренд одинаково воспринимался во всех цифровых каналах, мы разработали систему оформления социальных сетей, карточек компании на онлайн-площадках и других digital-носителей.

Отдельным элементом коммуникации стал фирменный дружелюбный маскот. Он помогает объяснять сложные темы простым языком, делает материалы более живыми и повышает узнаваемость бренда в цифровой среде.

Результат

Вместо набора разрозненных визуальных материалов компания получила полноценную систему бренда.

Новая айдентика объединила оборудование, документацию, цифровые каналы и корпоративные материалы в единый образ, который подчёркивает технологичность компании и помогает уверенно работать с предпринимателями — основной аудиторией бизнеса.

Теперь бренд легко масштабируется, сохраняет узнаваемость во всех точках контакта и помогает компании выглядеть и звучать технологично и профессионально.