[Кейс] Finspace

О клиенте

Finspace — бухгалтерский и налоговый аутсорс с сильной экспертизой в сопровождении бизнеса.   К моменту начала работы уже была сформирована маркетинговая база: позиционирование, смыслы и структура продукта. Следующим этапом стало приведение визуального слоя в соответствие с тем, как компания должна восприниматься.

Запрос

После стратегической упаковки перед нами стояла задача перевести смыслы бренда в визуальную систему:
 — привести визуальный стиль к единой системе  — убрать разрозненность в носителях  — усилить восприятие надёжности и контроля  — сделать бренд узнаваемым и воспроизводимым   Важно: цель не «сделать красивенько», а провести ребрендинг, чтобы визуал стал инструментом доверия.

Контекст

На уровне стратегии уже были зафиксированы ключевые смыслы:

— «Мы берём ответственность»
— «Мы защищаем бизнес»
— «Мы снимаем страх перед налоговой»
— «Мы объясняем сложное простым языком»

Но без визуальной системы они не считывались.
Наша же задача заключалась в том, чтобы подсветить эти смыслы и усилить их, поэтому было принято решение во все носители встроить аккуратные месседжи для клиентов.

Решение

Мы не создавали новый бренд с нуля, а перевели  визуал в управляемую систему:

— Усилили характер
— Убрали визуальный шум
— Синхронизировали все носители

А также создали Tone of Voice компании, более дружелюбный, простой и понятный клиентам без профильной бухгалтерской и налоговой подготовки.  Наш фокус был на том, чтобы сделать визуал продолжением стратегии, а не отдельным слоем.

Логотип

Обновили форму логотипа:

— Смягчили геометрию
— Убрали излишнюю «жёсткость»
— Сделали образ более спокойным и уверенным

А также для корректного использования в разных юридических и коммуникационных сценариях подготовили две версии логотипа, на кириллице и латинице.

Визуальная система

Собрали систему визуала:

— Чистая композиция
— Акценты через цвет и структуру
— Минимализм без перегрузки

Главная задача — упростить восприятие сложной темы бухгалтерии и налогов через простые визуальные образы.

Метафора бренда

Главной метафорой бренда стали порядок, структура, простота и чувство контроля.

Эту идею поддержал фирменный элемент в виде папки. Папка стала визуальным кодом системности: она отсылает к документам, процессам, хранению информации и ощущению, что всё находится на своём месте.

Для Finspace это особенно важно: клиент приходит не за «бухгалтерией», а за спокойствием, уверенностью и отсутствием вопросов со стороны проверяющих органов, что важные процессы находятся под контролем.