Мы свяжемся с вами в ближайшее время,
оставайтесь на связи.
26.11.2025 / 174 просмотров
Если вы смотрите на свой логотип и думаете, что застряли где-то между «логотип делал племянник в 2014» и «мы просто взяли шаблон из интернета» — эта статья для вас.
Разберемся в понятиях и поговорим о том:
когда нужна разработка логотипа, а когда — полный фирстиль;
зачем вообще нужна разработка фирменного стиля, если «у нас и так всё работает»;
что такое брендбук и чем «брендбук разработка» отличается от очередной папки с красивыми картинками.
Разбираем по-взрослому, с примерами и приземлением на задачи бизнеса — как это делает V-Brand.
Фирменный стиль — это не «логотип на белом фоне».
Это язык, на котором ваш бренд разговаривает с миром: визуально, вербально и эмоционально.
В него входят:
Фирменный стиль — значимая часть упаковки вашего бизнеса. Когда мы в V-Brand говорим «упаковка бизнеса», мы как раз имеем в виду связку: смыслы → стратегия → визуал → артефакты. То есть фирстиль — это не украшение, а инструмент управления восприятием, который делает бренд узнаваемым, убедительным и харизматичным.
Классика жанра:
— «Нам нужен просто логотип».
— «Зачем?»
— «Ну, чтобы там на сайте разместить и в социальных сетях».
Разработка логотипа — это создание основного знака бренда + базовый гайд (Guide Book) по применению ( по сути это инструкция к лого — что можно делать, а что нельзя). Это отдельная услуга: логотип + Guide Book
Разработка фирменного стиля — это уже система, в которой логотип — лишь один из элементов. Мы сразу думаем: как это будет жить на сайте, в соцсетях, на вывеске, в презентациях, на упаковке, в документах. Когда мы разрабатываем Фирменный стиль и формируем Брендбук (BrandBook) мы так же включаем туда платформу бренда, с понятным позиционированием кто вы и для кого.
Если упростить до бытового примера:
Логотип — это крутые кроссовки.
Фирменный стиль — это полный образ: кроссовки, одежда, стрижка, манера говорить и даже музыка в наушниках.
Можно ли жить только с логотипом?
Да, если вы:
небольшой локальный бизнес;
тестируете гипотезу;
или у вас пока нет задач по масштабированию и выходу в новые каналы.
Но как только вы хотите выглядеть дороже, продавать дороже и не терять клиентов на первом касании, без разработки фирменного стиля вы упираетесь в потолок.
Сигналы тревоги:
У каждого менеджера своя презентация
Как вы знаете менеджеры — не дизайнеры и ваши презентации (лицо компании) выглядят очень неоднозначно: Шрифты пляшут, логотип то цветной, то чёрный, то растянут, как жвачка. Клиент смотрит и ощущает лёгкий творческий хаос.
Соцсети и сайт «как будто разные компании»
Нет преемственности, перешел из одного пространства в другое и ощущение, что попал не туда. В соцсетях — нежные пастельные цвета и воздушные шрифты, на сайте — рубленый шрифт, красный на чёрном, как у металлургического завода.
Рекламу не узнают, даже если видели вас десять раз
Нет системы: каждый баннер «с нуля», каждый дизайнер «творит, как чувствует».
Вы вкладываетесь в маркетинг, но каждый новый носитель — боль
Для любой новой задачи (входная группа, баннер, упаковка, мерч, презентация) всё нужно придумать заново. Каждый божий раз!
И тут начинается главная магия: один раз вкладываясь в разработку фирменного стиля, вы экономите десятки и сотни часов «переделок и согласований» потом. И увеличиваете конверсию — уже потому, что выглядите как единый, собранный бренд, а не как «сборная солянка из того, что было».
Тот самый мифический брендбук, из-за которого многие нервничают.
По сути:
Брендбук — это инструкция по эксплуатации вашего бренда.
Формат может быть разный, но внутри обычно прописано:
как выглядит логотип: варианты, иерархия, минимальный размер, недопустимые искажения;
цветовая палитра: основные, дополнительные, рабочие сочетания;
шрифты: какие использовать для заголовков, подзаголовков, основного текста и акцентов;
базовые макеты: визитки, коммерческое предложение, презентация, баннер, упаковка;
примеры правильного и неправильного использования;
иногда — тональность коммуникации и текстовые шаблоны.
Да, формулировка «брендбук разработка» звучит криво, но ключевую суть передаёт: разработка брендбука — это системная работа, где мы не просто рисуем эстетичные развороты, а фиксируем правила игры, чтобы любой дизайнер, подрядчик или сотрудник не «ломал» фирменный стиль при первом касании.
Условная схема выглядит так:
Сначала — смыслы, потом — пиксели
Исследуем продукт, аналитику, конкурентную среду, целевую аудиторию, сценарии использования бренда. Без этого разработка фирменного стиля превращается в «нарисуйте нам просто красиво». А «просто красиво» не продаёт.
Определяем точки контакта
Где бренд будет жить: сайт, соцсети, офлайн-точки, упаковка, транспорт, документы, выступления, рекламные поверхности. Фирстиль должен работать везде, а не только на красивом мокапе.
Разрабатываем логотип как часть системы
Логотип подчинён задаче: он должен выдерживать уменьшение, видетьcя на фоне, масштабироваться на носители, работать в монохроме. И да, ещё быть узнаваемым и не копировать соседей по рынку.
Собираем визуальный язык
Цвет, шрифт, композиция, графика, фото-стиль — всё в одном векторе. На этом этапе рождается «характер» бренда: строгий, дерзкий, ироничный, премиальный, народный и т.д.
Фиксируем всё в брендбуке
Это не музейная книга для полки, а рабочий инструмент: по нему живут маркетинг, дизайн, аккаунты, подрядчики.
Тестируем на реальных задачах
От презентации до баннера и упаковки. Если где-то разваливается — не стесняемся откатывать и дорабатывать.
Запрос: обновить логотип и фирменный стиль,
«стало больше, взрослее, дороже, а визуально мы всё ещё те же».
Что делали:
аккуратно переосмыслили логотип, не уничтожая узнаваемость;
построили систему шрифтов и цветовых акцентов;
завели модульную сетку для работы с каталогами и POS-материалами;
оформили брендбук так, чтобы им реально пользовались, а не просто «клали в архив»
Разработали не типичный Маскот — Ламу, которую используем на всех рекламных поверхностях и она резко набрала узнаваемость в городе
Результат:
бренд стал выглядеть на уровень выше — не меняя продукт, а подчистив восприятие. Посмотреть кейс VinLam можно ТУТ.
Задача: разработка логотипа и фирменного стиля для уже любимого гостями места, но без ощущения «мы всё сломали, верните старый дизайн».
Что делали:
поймали атмосферу заведения: свет, музыку, поведение гостей, даже запах;
сделали логотип и айдентику, которые выглядят премиально, но не «официозно»;
продумали носители: меню, вывеска, соцсети, мерч, навигация, освещение, форму сотрудников
Результат:
Все рестораны сети внезапно «подружились». Появилась узнаваемость и общая идея и атмосфера. Ресторан не только сохранил свою душу, но и раскрылся перед гостями в понятном и стильном свете (или тьме) посмотреть кейс Dark Lounge
Свяжитесь с нами, чтобы запросить примеры брендбуков для разных бизнесов и отраслей.
И вот тут начинается веселье.
Когда на рынке, где чеки выше, серьёзные бренды инвестируют сотни тысяч и миллионы в айдентику, попытка сделать «как у топов, но по цене обеда» заканчивается примерно никак.
Логотип делается один раз — на годы. Он будет на вывесках, упаковке, документах, презентациях, видео. Это не то место, где выгодно экономить.
Вот пока мы не начали работать с вами и вы не воспримите это лично — услышьте меня! Ваши сотрудники не дизайнеры, в большинстве своем имеющих очень отдаленное представление о дизайне, композиции, верстке, типографике, сетках, визуальной иерархии, контрасте, работе с пространством, цветовых сочетаниях, читабельности, адаптиве и прочих страшных словах, которыми мы за деньги занимаемся годами и поэтому компетентны. Из практики — чем меньше заказчик вмешивается в дизайн, тем лучше он получается.
Через месяц приходит новый дизайнер, через три — новый маркетолог, через год вы сами уже не помните, каким шрифтом делали первый лендинг. Без брендбука начинается размножение визуальных мутантов: каждый тянет в свою сторону.
Нет. Логотип — это опорная точка идентичности.
Он должен:
быть читаемым в маленьком размере;
выглядеть нормально в монохроме;
масштабироваться на разные носители;
не разваливаться при адаптации под квадрат, горизонталь, вертикаль.
Когда этого нет, вы получаете логотип, который живёт только на одном красивом баннере. В реальности — не работает.
Прагматика, без романтики:
Рост доверия и конверсии
Люди судят «по одежке». Аккуратный, цельный бренд вызывает ощущение «ребята серьёзные, им можно доверять».
Увеличение среднего чека
Бренд, который выглядит убедительно и «дорого», легче аргументирует цену. Условно: за одинаковый продукт больше платят тому, кто выглядит, как бизнес, а не как кружок по интересам.
Экономия времени и денег на каждую следующую задачу
Презентация, лендинг, баннер, упаковка — когда есть брендбук и выстроенный фирменный стиль, всё делается быстрее и ровнее.
Сопротивляемость хаосу
Новый подрядчик не убьёт ваш визуал. Новый маркетолог не будет «ставить весь дизайн под вопрос». У вас есть правила игры.
Возможность масштабироваться без потери идентичности
Новые города, языки, линейки продуктов — всё ложится на единую систему.
Если вы дочитали до этого места и у вас в голове всплыло хотя бы одно из:
«У нас на сайте и в инсте как будто две разные компании»;
«Документы выглядят так, будто их собирали по кускам десять человек»;
«Логотип уже не стыкуется с тем, кем мы стали»;
«Каждый раз всё приходится придумывать с нуля» —
скорее всего, время апгрейда пришло.
На странице «Брендинг и дизайн для бизнеса» на vbrand.ru можно посмотреть прайс на разработку логотипа, фирменного стиля и брендовых материалов, а в кейсах — живые примеры, как это работает в реальных проектах.
Без воды:
Прежде всего — потрясающий дизайн, транслирующий характер вашего бизнеса, формирующий доверие и отпечатывающийся в памяти ваших клиентов ярко и уверенно. С чего начнем?
Брифинг: встретимся, вникнем, услышим, закрепим все хотелки и потребности
Разработку логотипа как части системы, а не «красивой иконки».
Разработку фирменного стиля: палитра, типографика, графика, модульные сетки, базовые носители.
Брендбук как полноценную рабочую инструкцию, а не просто PDF «в стол».
Сопровождение внедрения: помогаем интегрировать стиль в сайт, презентации, офлайн-точки, рекламу.
Параллельно, если нужно, сделаем полноценную маркетинговую упаковку бизнеса или возьмем вас на полную маркетинговую поддержку на аутсорсе, на выгодных условиях.
В итоге разработка логотипа, фирменного стиля и брендбука — это не про «давайте чуть освежим дизайн»,
а про то, как ваш бизнес выглядит, звучит и ощущается на всех этапах пути клиента.
Новая услуга от маркетингового агентства V-Brand! Кому подходит: компаниям, которым нужен стабильный поток заявок и...
Маркетинг перестал быть игрой “кто громче”. Сегодня побеждает тот, кто релевантен и быстр. Алгоритмы, органический...